Région Languedoc Roussillon / Sud de France

Sud de France est l’identifiant des produits viticoles et agroalimentaires du Languedoc-Roussillon. En adhérant à cette démarche, 1600 entreprises et 5000 produits signifient ainsi leur engagement sur la provenance et l’état d’esprit lié à une production et à des savoir-faire régionaux reconnus.
Sud de France marque l’intention régionale de faire exister le Languedoc-Roussillon à travers l’excellence de ses produits, la richesse de son histoire, la force de sa nature et la convivialité des hommes qui l’exploitent.

Cette stratégie régionale de valorisation des productions agricoles et agroalimentaires est déclinée en trois programmes :

• Programme régional promotion et évènementiel Sud de France,
• Programme régional de différenciation des produits agroalimentaires par la qualité de l’origine,
• Programme régional de développement de l’agriculture biologique.

C’est en 2006 que la Région Languedoc-Roussillon a imaginé Sud de France en s’inspirant de son mode de consommation et de son offre régionale. Alliant les produits viticoles à ceux de l’agroalimentaire, la démarche Sud de France identifie et repère un art de vivre, des produits aux accents pluriels, riches en saveurs, en émotions, en sensations.

Ce signe d’appartenance cultive un fort sentiment de fierté régionale. En proposant aux consommateurs du Languedoc-Roussillon et d’ailleurs des produits traditionnels empreints de saveurs originales, d’héritage culturel et de convivialité, Sud de France exprime ainsi toutes les singularités du Languedoc-Roussillon.

• Les entreprises
• Les particuliers

• Les entreprises agricoles et agroalimentaires de la région Languedoc Roussillon, en tant que bénéficiaires directs.
• Les enseignes de la grande distribution
• Le consommateur final
   

La Région Languedoc-Roussillon a proposé aux professionnels que Sud de France englobe l'ensemble des produits, les vins, les autres produits agricoles ainsi que les produits agroalimentaires capables de porter les valeurs de cette marque. C'est donc un outil de développement économique que la Région Languedoc-Roussillon met au service des entreprises de ce secteur par une importante promotion.

La Région Languedoc-Roussillon apporte également un soutien particulier aux filières d'excellence que sont les produits sous signe officiel de qualité, tels ceux de l'agriculture biologique.

L'objectif assigné à la marque est in fine de créer de la valeur ajoutée et des emplois par le renforcement des stratégies commerciales des entreprises, la capacité que peut leur offrir une marque forte dans leurs négociations commerciales.
 

Sud de France veut marquer le territoire du Languedoc-Roussillon, région exceptionnelle de richesses naturelles, culturelles, de ses vins et de tous ses produits.

• Des campagnes promotionnelles

La communication générique de la Région Languedoc-Roussillon engagée à partir de 2006 s'est déclinée en plusieurs campagnes : l'été, moment où plus de deux millions de touristes séjournent dans la région, est la période privilégiée de cette communication. C'était le cas en 2007 avec la signature «Du goût à la vie» déclinée sur une dizaine de visuels dans une campagne d'affichage complétée par de la publicité sur France 3 Sud et sur les radios.
Puis en 2009, avec le slogan « Mangez de saison, mangez Languedoc-Roussillon » et en 2010 avec la signature « Made in Languedoc-Roussillon ».

• La marque Sud de France en grande distribution

Comme chaque année la marque poursuit ses partenariats avec les grandes enseignes comme Casino, Auchan, Monoprix, Cora, E. Leclerc, Carrefour, System U Sud, Intermarché.
Pour la campagne Sud de France 2011, ce sont au total près de 2000 points de vente en région Languedoc-Roussillon et sur toute la France qui mettront en avant les produits des entreprises viticoles et agroalimentaires Sud de France (40 points de vente en 2006).

La campagne d’été 2011 au niveau régional ce sont 118 points de vente participants et 1023 au niveau national.

Cette stratégie de marque peut être déroulée par les collectivités d’autres territoires, autour de leurs produits emblématiques et en soutien à des secteurs économiques clés.