Sa principale mission est de promouvoir un territoire par l'exploitation mesurée et raisonnée du potentiel touristique et environnemental. Il doit mener un raisonnement en vue de conceptualiser un produit touristique adapté aux exigences du territoire, de l'économie, des clients, identifier les potentiels orientations de projets de développement touristique, estimer le capital patrimonial et environnemental ou réaliser une étude de marché pour évaluer la demande. Il devra souvent élaborer le cahier des charges "qualité", travailler avec les partenaires techniques et financiers. Le concepteur pourra concevoir une politique de communication et de promotion auprès des collectivités, des élus et enfin envisager des perspectives d'évolution et de développement de la structure gestionnaire du produit.